导读自媒体是什么：经常有好多市场人问我一些简单却又比较难回答自媒体是什么的问题，比如：“营销是什么” “广告这个词我该如何定义它？”“企业做广告先做内容还是渠道？”“ 现在有什么好的推广渠道？”......
1、营销是什么？
我们最常听到的一个观点是：“他们公司营销做得特别好”。实际上大家都会觉得：
所谓的营销就是特别会炒作，或者说特别会做广告，可能他们家产品并不好。
其实经典的营销是从产品开始研究的。
最早的营销4P理论-产品 Product 、价格 Price 、渠道 Place 、宣传 Promotion ，里面的Promotion才是我们通常认为的营销，就是哪些事件营销、什么PR，广告投放等等这些东西。
所以，什么是营销？其实有一个最简单的定义，我忘自媒体是什么了谁说的了，叫有盈利的满足顾客需求。
2、什么是广告？
自媒体是什么你要找到你的消费者所在的地方，在哪里告诉他们，你有一个商品，大概就是这样。
如果你做高校生意，那你就跑到高校里面去设计一个广告、或者一个海报，或者一个活动，或者是找那个高校的学生会发布一个信息，然后通知到这些大学生，这就是做广告的一个过程。
至于广告过程中间制作的物料，需要发朋友圈，还是说要做海报，做个视频，还是做个活动，哪些都是广告的物料。
3、什么是品牌？
品牌的英文名字叫Brand,他的原来的意思，其实是一个烙印。最早是什么叫品牌呢？其实叫做商标，是用烙铁烙在牛身上的。
在市场上（容易辨认），这是你的牛，这事我的牛，避免在同一块地方，我们分不出那个是自己家的牛。然后我们（在交易过程中）就可以做比较了，最后我买了你们家的牛，觉得你们家的牛更好，就形成了品牌。
品牌产生了两个作用：
第一个是“区分”。就是说，我能够区分这事LV的，这是Gucci的，这是无印良品的。
另一个是信任背书。我觉得LV的一定不会出现特别烂的东西，我愿意去买他。
品牌其实是一个结果，对于有品牌的企业来说，主要有一下三方面的作用：
第一是降低了消费者的选择成本。
什么叫选择成本？比如我去京东买个净水器，哪可能有100多个牌子,但是我听过的品牌可能是海尔、美的、或者是小米，那我可能仅仅会在这几个牌子里边对比挑选。
如果你现在告诉我一个叫蓝天的净水器，我可能看都不一定看，或者以极为挑剔的目光去看。哪怕他再好，也能让我挑出来毛病，这叫做降低了消费者的选择成本。
第二个是降低了社会的监督成本。
什么是监督成本？ 就是如果你这个品牌非常知名，你是不敢出事的，或者说你出了事，我可以很轻松的追诉的。假设一家街边的麻辣烫，他出了问题，你很难回去找他了，你无法监督，但是你去肯德基出了问题，你很容易找到他。
第三个就是降低了厂家的销售成本。
或者说叫降低了营销成本。因为如果事一个全新的品牌，比如我要卖出去一台手机，那你的广告要做的特别棒，才能够销售出去。但如果本身就有品牌的话，那广告就是一个助推作用，推一下他就出去了。
还有一个特点就是他会有口碑，不光是你的广告产生了效果，而是你的消费者也自动帮你传播。
所以，有品牌的企业营销成本会大大降低，消费者的选择成本会大大降低，政府和社会的监督成本也会大大降低。主要就是这个三个作用。
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